De Vormforensen is een Arnhems grafisch ontwerp bureau dat is gespecialiseerd in het visualiseren van maatschappelijke impact voor bedrijven die het perspectief durven te veranderen. De Vormforensen werkt voor opdrachtgevers die zich bezighouden met duurzaamheid, sociale impact of gelijkheid. Pop Up Cinema vroeg het bureau daarom om zich te ontfermen over een nieuwe visuele identiteit en website voor ons platform. De ontwerpers vertellen over hoe ze dat hebben aangepakt.

Beweging en licht
De nieuwe identiteit van Pop up Cinema is gebaseerd op de natuurlijke beweging van licht. Dit nomadisch filmhuis is ontstaan uit solarcinema, tien jaar geleden, waarbij zonne-energie essentieel was. Film bestaat bovendien niet zonder een lichtbron. Een van de belangrijke referenties die ons inspireerde was pin hole photography. Een vorm van fotograferen waarin de beweging van de zon essentieel is. De identiteit wordt opgebouwd uit het kleurenspectrum van dag en nacht. Janine Zielman (webdesign & development) bouwde op basis van het concept een site waarin de stand van de zon zichtbaar is op het moment dat je de site opent of op basis van wanneer een event zicht afspeelt. Hierdoor is licht vertaald naar een website.

Website als tool
De site is gebouwd als een generator waarin we kleur en vorm genereren op basis van datum en tijd. De stand van de zon wordt hierdoor live zichtbaar op de pagina’s van de website. De site is daarmee een tool geworden om beeld te genereren voor alle uitingen van Pop up Cinema. De kleurencombinaties en het moment van genereren zorgen ervoor dat een verloop van de seizoenen zichtbaar wordt.

Zielman over het design: “De website bestaat uit een aantal blokken die over de hele site op verschillende manieren ingezet kan worden. Dit zorgt voor zowel continuïteit als toch ook flexibiliteit. Alhoewel de basis van de site iets kalms heeft door deze continuïteit, brengen de kleurrijke gradients letterlijk kleur toe aan de site. Elk gradient is gebaseerd op de stand van de zon. De kleuren zijn gelinkt aan de datum, zo heeft elke maand een andere kleuren combinatie.
 De horizontale positie van de cirkel (die ook wel de zon voorstelt) wordt bepaald door het tijdstip. Wanneer je alle events onder elkaar legt zie je de zon als het ware door de maanden heen transformeren. Dit maakte het ook heel makkelijk hier automatisch verschillende achtergronden en animaties van te genereren en beweegt het ontwerp mooi met de route van Pop Up Cinema mee."

Dynamisch logo
De horizontale lijnen op de website, maar ook in het logo verwijzen naar de horizon en de opkomende en ondergaande zon. Het logo is net zo dynamisch geworden als dat de programmering is. Pop Up Cinema werkt samen met diverse partners waarmee ze film avonden en allerlei vormen van randprogrammering organiseren. Bij elk event zijn beide in het logo zichtbaar.

Online footprint
Als ontwerpstudio staan De Vormforensen voor duurzame en sociale impact. Ook met duurzaam en bewuste keuze kun je online voor impact zorgen. Denk hierbij aan groene hosting, meertaligheid, effectieve data, een website met enkel wat je online nodig hebt, een shop waarbij je compensatie per verkocht artikel meeneemt en een groene nieuwsbrief met aandacht voor privacy.